EVERYONE DOES IT
Every industry has its standards. By habit or by choice.
Promises, style choices, and more.
We often don’t even notice them anymore.
Are these vital to our offer too?
If not, let’s drop them. Standing out takes a lot more than that.
#brandidentity #brandvoice #checarattere
Una pizza che diventa concorrente di una consolle di gioco. Perché spesso ciò che conta è Job To Be Done di chi le usa.
COSÌ FAN TUTTI
Ogni settore ha i suoi standard. Per abitudine o per scelta.
Promesse, scelte di stile, altro ancora.
Spesso nemmeno le notiamo più.
Sono elementi vitali anche per la nostra offerta?
Se no, liberiamocene. Per differenziarci serve ben altro.
GAMING OR PIZZA?
A group of friends. An evening together.
Pizzeria or gaming night?
Same need, different solutions.
Who said our competitor is only whoever does what we do?
It’s anyone who meets the same need.
#brandidentity #brandvoice #checarattere
Una pizza che diventa concorrente di una consolle di gioco. Perché spesso ciò che conta è Job To Be Done di chi le usa.
GAMING O PIZZA?
Un gruppo di amici e una serata insieme.
Pizzeria o serata gaming?
Stesso bisogno, soluzioni diverse.
Chi l’ha detto che IL concorrente è solo chi fa ciò che facciamo noi?
È chiunque soddisfi lo stesso bisogno.
TIMING
Brilliant idea + wrong time = wrong idea
Too early: the market wasn’t ready
Too late: the train had already left
But if you’re “disruptive,” knowing the market doesn’t matter, right?
Wrong. Knowing the context is never optional. It’s the foundation.
#brandidentity #brandvoice #checarattere
Un oggetto che non può esistere, il triangolo di Penrose, per indicare che la mancanza di conoscenza del contesto può portarci a ideare soluzioni che non hanno molto senso.
TIMING
Idea brillante + momento sbagliato = idea sbagliata.
Troppo presto: il mercato non era pronto.
Troppo tardi: il treno era già passato.
Ma a chi è “disruptive” conoscere il mercato non serve, giusto?
Sbagliato. Conoscere il contesto non è mai optional. È la base.
WE’RE NOT AN ISLAND
Every industry has a history.
Every market has a culture.
Every moment has its opportunities.
What if we ignored everything and everyone just to be “truly unique”?
It wouldn’t work. We’d just look arrogant and out of touch.
#brandidentity #brandvoice #checarattere
Un oggetto che non può esistere, il triangolo di Penrose, per indicare che la mancanza di conoscenza del contesto può portarci a ideare soluzioni che non hanno molto senso.
NON SIAMO UN’ISOLA
Ogni settore ha una storia.
Ogni mercato ha una cultura.
Ogni momento ha le sue opportunità.
E se ignorassimo tutto e tutti per essere “ davvero unici”?
Non funzionerebbe. Risulteremmo solo presuntuosi e fuori contesto.
RESULTS
People buy a product.
People buy a service.
But above all, they buy an outcome.
Do we know what outcome people are looking for when they choose us?
It’s essential information.
#brandidentity #brandvoice #checarattere
Uno spicchio di mondo che si eleva, con un palloncino a forma di cuore, a identificare quella piccola parte del tutto che rappresenta il nostro pubblico.
RISULTATI
Le persone comprano un prodotto.
Le persone comprano un servizio.
Ma, soprattutto, un risultato.
Sappiamo che risultato vuole ottenere chi ci sceglie?
È un’informazione imprescindibile.
NOT FOR EVERYONE
Wanting to speak to everyone is a natural temptation.
More people, more clients, more revenue.
It all sounds very logical.
What’s the risk if we cast the net too wide?
Ending up convincing no one.
#brandidentity #brandvoice #checarattere
Uno spicchio di mondo che si eleva, con un palloncino a forma di cuore, a identificare quella piccola parte del tutto che rappresenta il nostro pubblico.
NON PER TUTTI
Voler parlare a tutti è una tentazione comprensibile.
Più persone, più clienti, più fatturato.
Sembra tutto molto logico.
Il rischio se allarghiamo troppo il raggio d’azione?
Non riuscire a convincere nessuno.
Tre articoli per approfondire:
https://www.elevateitnow.com/2026-branding-trends/
https://www.voices.com/blog/amplified-2026-the-state-of-voice-report/
https://www.wordstream.com/blog/2026-content-marketing-trends
Una cosa, però, è certa: una voce di brand simile ad altre serve a poco, anzi a nulla. Questo non da oggi, ma da ora in poi direi che servirà anche meno. 😜
#checarattere #brandidentity #brandvoice
Lo dice una recente ricerca. E quale strumento migliore per trasmettere emozioni reali se non la voce di brand?
Sì, sì, lo so. Tra il dire e il fare... Vero. Vedremo se l'attenzione alla brand voice aumenterà davvero. In ogni caso la ricerca non l'ho fatta io, quindi non prendetevela con me. 🤣
Pare, inoltre, che il 78% dei leader aziendali consideri l'Emotional Expressiveness (capacità di trasmettere emozioni reali) un requisito minimo per l'identità di brand. Requisito minimo, eh. Non un di più.
Certo, contano i contenuti e ciò che diciamo. Una voce di brand originale non è una bacchetta magica. Ma se non ci facciamo trovare pronti, ci perdiamo un'opportunità.
La voce del nostro brand è così distintiva, autorevole e affidabile da contribuire alla nostra corretta citazione — anche grazie all'AI — tra i risultati che i motori di ricerca propongono in risposta alle ricerche delle persone?
Coerenza verbale e linguaggio autentico sono sempre più indicatori di affidabilità e generatori di fiducia. Vale anche per la fase di ricerca online. Pensiamo alla Zero-Visit Visibility (Zero-Click Search).
Una voce di brand autorevole e distintiva sta diventando sempre più importante. Imprescindibile, direi.
MA TI SEI SENTITO?
La voce di brand ci fa distinguere, riconoscere e... citare. Sempre che non sia una voce piatta e anonima.
Avere una voce di brand davvero efficace è sempre più fondamentale. Non solo come elemento differenziante, ma come asset strategico misurabile.
OUTFIT ≠ PERSONALITY
Many brands change their look.
New logo, new colours, new font.
Yet, people still don’t remember them.
So what was the problem?
Not the outfit. What’s underneath.
#brandidentity #brandvoice #checarattere
Mr Who. Chi c'è sotto il vestito?
VESTITO ≠ PERSONALITÀ
Molti brand cambiano look.
Nuovo logo, nuovi colori, nuova font.
Ma le persone continuano a non ricordarli.
Qual era il problema, allora?
Non il vestito. Quello che c’è sotto.
WHAT A TYPE YOU ARE!
In the coming days, I will be sharing something from “What a type you are! Communicating with personality. Your own,” the workshop on designing brand identities that I put in a box some time ago.
Stay tuned. 😎
#brandidentity #brandvoice #checarattere
"Che carattere! Comunicare con personalità. La propria." è un workshop per progettare le identità di brand partendo con la costruzione di una base solida.
CHE CARATTERE!
Nei prossimi giorni sono in arrivo alcune pillole tratte da "Che carattere! Comunicare con personalità. La propria”, il workshop per progettare brand identity che tempo addietro avevo fatto finire in una scatola.
Adv for perfume "DOGGED. For those with clear goals." A perfume that doesn't exist. Yet. Or not? Who cares! :)
DOGGED.
For those with clear goals.
#nevergiveup #havesomefun #advertisement
Insomma, diciamolo. Dietro a progetti belli ci sono belle realtà, e belle persone. Quindi n grazie speciale a Elena Bergamini che oggi è stata da noi e ad Alessandro Norfo che ci ha dato una mano da remoto con alcuni tip & trick per le configurazioni. 😎
#inclusion #gaming #accessibility
Come ho conosciuto il progetto? Grazie a @FIGHTTHESTROKE
E oggi consegna e installazione sono state davvero le benvenute perché hanno tirato su il morale in una giornata non ottimale.
Fondazione ASPHI Onlus, non da oggi, promuove l’inclusione delle persone con disabilità attraverso l’uso delle tecnologie digitali. Quest'anno Bosch Italia ha lanciato con loro “Play-Able – Per un nuovo livello di accessibilità”, un progetto per giocare con maggiore autonomia.
Oggi pomeriggio abbiamo ricevuto i device che il progetto Play-Able di Bosch Italia e Fondazione ASPHI Onlus mette a disposizione per rendere finalmente più accessibile il gaming per chi ha difficoltà dovute a barriere di varia natura.
Flex controller della Hori che consente di collegare interruttori e joystick esterni creando il proprio device ideale. Progettato per videogiocatori con special needs, è stato sviluppato da HORI in collaborazione con giocatori con distrofia muscolare, atrofia muscolare spinale e paralisi cerebrale, nonché con terapisti occupazionali. È un prodotto con licenza ufficiale Nintendo.
Optima Joystick è un mouse joystick per utenti con disabilità motorie. Serve una leggera forza di attivazione e consente di ottenere una precisione estrema nei motvimenti e grande affidabilità.
Il kit di gaming adattivo della Logitech offre una serie di pulsanti e trigger che consentono di cerare possibilità di gioco alternative con le diverse consolle di gioco.
VADO MATTO PER I PIANI BEN RIUSCITI 😎
Prendo a prestito la celebre frase del colonnello John "Hannibal" Smith dell'A-Team perché mi sembra la frase perfetta in questo caso.
